ファッションブランド「FRED PERRY（フレッドペリー）」といえば、ポール・ウェラーやデーモン・アルバーンが愛用するなど、ブリティッシュサブカルチャーとの深い関わりが広く知られている。そんなフレッドペリーが３月19日、東京・原宿のキャットストリートそばに旗艦店「フレッドペリーショップ東京」をオープンさせた。

店の広さはなんと世界最大。産業革命時代の工場建築デザインからインスパイアを受け、レンガを“イギリス積み”したダークチョコレート色の外壁や、イギリス建築に多く用いられるノコギリ型の天井、高く大きく取った窓など随所に英国らしいこだわりを感じさせる。さらには床材の一部に月桂樹を採用するなど、目に見えない部分にブランドらしさを取り入れているのも特徴だ。

何よりもまず驚かされるのが、１階に鎮座する木製のレセプションテーブル。月桂樹の葉をモチーフにしたフレッドペリーのアイコンを立体化したもので、350枚のパネルを張り合わせて作られている。まさにこの店を象徴する什器といえるだろう。これは、ロンドンにあるフレッドペリーの本社社屋のエントランスにも設置しているテーブルと同型なのだとか。

そして、とにかく広い！ 地下１階、地上２階建てからなり、中２階はイベントスペースになっている。こちらでは今後様々なイベントを予定しており、３月31日現在では、ブランドと深い関わりのあるアーティストとのコラボレーションアイテムやアーカイブアイテムが展示されている。

さらに、サウンドシステムがこれまたすごいのだ。中２階に入って目に入ってくるのが、オーディオファンなら憧れのTANNOY（タンノイ）の巨大スピーカーと高級で知られるLINN（リン）のアナログプレイヤー。どちらもイギリスを代表するブランドで、店内には美しい音場が形成されていた。また、２階にはイギリスのサブカルチャーに関する書籍が収められ、一部顧客に開放している。

品揃えだが、こちらも世界各地にあるフレッドペリーのなかでも最大の規模で、地下１階はベーシックな「オーセンティック・コレクション」、１階は特定の店舗でしか取り扱いのないエクスクルーシブなコレクションを展開している。

同店のプレス担当によると、同店はブランドの世界観を感じてもらう場なのだとのことで、「ここでフレッドペリーの全部を感じてもらいたいですね。建物の作りや素材、音響設備などにもこだわったのはそのためで、皆さんに『ああ、こういうブランドなんだ』と、体感していただければ」とアピール。

現代は、インターネット通販などで気軽にモノを購入でき、それだけに実店舗は新たな役割を迫られている。たとえば「モノを売る場所」だけでなく、ブランドの持つ世界をわかりやすく視覚的に伝えること。「フレッドペリーショップ東京」は、まさにそれを実現した店舗といえるだろう。

「フレッドペリーショップ東京」
住所：東京都渋谷区神宮前５-９-６
営業時間：11時～20時
定休日：不定期

＜関連サイト＞
FRED PERRY JAPAN http://www.fredperry.jp/