青文字系雑誌「Zipper」を主にモデルとして活躍する瀬戸あゆみが、ディレクション＆デザインするアパレルブランド『Aymmy in the batty girls(エイミー イン ザ バッティーガール)」のPOP UP STORE 第１号店を４月26日(土)〜５月６日(火・祝)の期間、ラフォーレ原宿1F containerにオープンする。

ブランドコンセプトは、瀬戸あゆみのファッションのベースにもなっている、アメリカンカルチャーをベースにアメリカ・カリフォルニア出身の架空の女の子“エイミー”のライフスタイルをイメージ。スケート、ロック、パンク、モード、ミリタリーとどこにも媚びない“エイミー”独自の感性でポップとエッジをミックスさせたストリートスタイルを展開していく。

POP UP STOREでは、ラフォーレ原宿でしか買うことのできない限定アイテムの発売や、瀬戸あゆみ本人の来店イベントなども開催予定だ。

なお、４月26日の第1号店オープンに先駆けて、２月22日(土)より公式オンラインストアがオープンする。

＜関連サイト＞
Aymmy in the batty girls　http://www.aymmy.com/