M!LK佐野勇斗、今後挑戦したいのはトライアスロン＆佐野城建設

2026.10.06

株式会社明治は、菓子「明治生のとき」の新イメージキャラクターとして俳優・アーティストの佐野勇斗さんを起用し、新TVCM 生のとき「余韻よ、続け」篇、生のとき「きみと永遠のとき」篇を10月６日（火）に放映開始。Web上でも公開した。

明治の独自技術である「生ねり製法」によってこれまでにない水分領域を実現し、「味わい」「香り」「余韻」の３つの「生」の体験を提供する「明治生のとき」。従来のチョコレートとは水分量が異なり、「生のときしっとりミルク」は、チョコレート類の公正競争規約上、種類別名称「チョコレート」には該当しないため「菓子」と表示しており、新しすぎてチョコレートとは呼べない、新しい「菓子」となっている。

そして、10月６日（火）からは「生のときなごり抹茶」を全国で発売。さらには、2025年５月にエリア限定で発売を開始してから「生のとき」シリーズの累計販売個数が780万個を超えるなど好調な売れ行きを記録したことを受け、現在全国発売中の「生のときしっとりミルク」もパッケージをリニューアル。

新CMでは“きみと永遠のとき”というキャッチコピーのもと、佐野さんがクラシカルな衣装で登場し、「明治生のとき」の濃厚な味わいや、その余韻を楽しむ濃密な時間を描写。また、今回は縦型のWEB CM（全３種）も10月６日（火）よりWeb上で公開。「生のとき」の魅力を佐野さんが熱く伝えている。

また、CMの公開に伴い佐野勇斗さんのメイキング・インタビュー動画も10月６日（火）よりWeb上で公開。インタビューでは、CM撮影の感想や誰にも邪魔されたくない至福の時間のほか、今年楽しみたい「〇〇の秋」、この１年を振り返っての感想、今後お仕事やプライベートで挑戦したいことなどを直撃。

今後挑戦したことについては、「M!LKのメンバーと共に『いつもこれをやりたい』って僕が言ってるのはトライアスロン。反対されているので、僕１人でやることになるかもしれないですが、ぜひやってみたいとは思います。番組でヒルクライム、山を自転車で登るというのをやらせてもらって、本当にしんどかったのですが、終わった後の快感がもう忘れられなくて。でもメンバーと一緒にやったので、メンバーと一緒に乗り越えられたからより嬉しかったっていうのもある気がしていて、メンバーと一緒ならトライアスロンやってみたいなと思います。個人としては別荘を建てたいです。地元に別荘を建てたいですね。お城。『佐野城』っていう名前は一応決まっていて、『佐野城』というお城を建てようかなと思ってます。地元は田舎なので、大きい場所もあったりとかして、そこに親戚とかみんなが遊びに来られる場所を作りたいなと思っています」とコメント。さらに、今年楽しみたい「○○の秋」については、「『生の秋』です。生の秋と書いてるのですが、生活を良くしたいなという意味で生活の生です。ちゃんとした生活を送りたいなと思って、ちゃんとご飯だったり、忙しいなかでも穏やかな人格を保ちたいなという。寝てなかったりすると、やっぱりどうしてもトゲトゲしちゃう瞬間もあるので、未熟だなと思いつつ、生活を整えることによってそこを直していけたらなと思ってます」と話している。